OTT 뜻 종류 자세히 알아보기
오늘은 OTT의 뜻과 종류를 자세히 알아보도록 하겠습니다. 최근 OTT 시장은 규모와 종류가 나날이 확대되며 꾸준히 발전하고 있습니다. 각 서비스가 자체 제작 콘텐츠를 선보이며 경쟁력을 높이고 있어 이용자들의 볼거리는 늘어나고 있지만, 그만큼 금전적인 부담이 커지고 있는 것도 사실입니다.
국내에서는 대표적인 OTT 서비스인 넷플릭스, 왓챠, 티빙까지 세 가지를 모두 이용하시는 분들도 적지 않다고 하며, 여러 서비스를 사용하지 않더라도 매달 결제 비용에 부담을 느끼는 분들이 많습니다. 실제로 OTT 이용자의 절반이 넘는 51%가 2~3개의 서비스를 동시에 이용하고 있다고 하니, 지금부터 OTT에 대해 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
OTT 뜻
OTT는 ‘Over The Top’의 약자입니다. 한국어로 풀이하면 ‘인터넷을 통해 시청하는 TV 서비스’라는 의미로 볼 수 있습니다. 여기서 ‘Top’은 TV에 연결되는 셋톱박스를 뜻하지만, 넓게는 인터넷 기반의 동영상 서비스를 모두 포함하는 개념이라고 생각하시면 됩니다.
OTT 서비스 종류
현재 국내에서 제공되는 OTT 서비스는 약 13개 정도입니다. 대표적으로 넷플릭스, 디즈니 플러스, 웨이브, 티빙, 왓챠 등을 꼽을 수 있습니다.
이 가운데 국내 OTT 시장에서 가장 큰 비중을 차지하고 있는 서비스는 단연 넷플릭스라고 할 수 있습니다. 여기에 디즈니 플러스와 애플 TV+가 새롭게 합류하면서, 국산 OTT 서비스의 입지는 점차 줄어들고 있는 상황입니다.
OTT 1. 넷플릭스
넷플릭스는 1998년 세계 최초로 온라인 DVD 대여 서비스를 시작한 이후, 2002년 전 세계 70만 명의 가입자를 기록했고 2005년에는 360만 명의 가입자를 달성한 인기 OTT 서비스입니다. 도입 당시 비교적 저렴한 월정액으로 다양한 콘텐츠를 무제한 이용할 수 있고 광고를 보지 않아도 된다는 점을 내세워 큰 호응을 얻었습니다.
또 하나의 강점은 ‘자체 콘텐츠’입니다. 외부 공급자에게서 콘텐츠를 구매하던 방식에서 벗어나, 자사 이름을 내건 오리지널 콘텐츠를 직접 제작하며 경쟁력을 쌓아가고 있습니다.
OTT 2. 웨이브
국내 OTT 서비스 중 가장 많은 가입자를 보유한 서비스로, 출시 초기에는 ‘넷플릭스의 대항마’로 불릴 만큼 주목을 받았으나 현재는 격차가 다소 벌어진 상태입니다. 자체 제작 콘텐츠를 중심으로 한 토종 OTT 간 경쟁이 치열해지면서 이용자 수는 점차 감소하고 성장세도 둔화되고 있습니다. ‘런닝맨’, ‘라디오스타’ 등 지상파 3사의 인기 프로그램이 대표 콘텐츠로, 충성도 높은 이용자를 확보하고 있지만 오리지널 콘텐츠 면에서는 약점이 있다는 평가를 받고 있습니다.
OTT 3. 티빙
티빙은 ‘환승 연애’, ‘술꾼 도시 여자들’ 등 자체 콘텐츠의 흥행으로 신규 가입자를 늘려왔습니다. 월간 이용자 수 역시 꾸준히 증가하고 있지만, 어색한 CG와 과도한 PPL로 비판을 받기도 합니다. 독점 제공 콘텐츠임에도 큰 재미를 주지 못한다는 지적도 나오고 있습니다.
OTT 4. 애플 TV+ (애플TV 플러스)
애플 TV+는 2019년 11월 1일부터 서비스를 시작했으며, 국내에는 2021년에 진출했습니다. 애플 오리지널 콘텐츠 제작을 위해 2017년부터 10억 달러 규모의 예산을 책정해 많은 연예인과 계약을 체결했고, 영상과 서비스 품질을 높이기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다.
OTT 5. 디즈니+ (디즈니 플러스)
디즈니 플러스는 2019년 11월 미국, 캐나다, 네덜란드에서 출시되었고 2021년 한국에서도 서비스를 시작했습니다. 마블 콘텐츠를 비롯해 스타워즈, 픽사 등 다양한 애니메이션과 시리즈로 두터운 팬층을 확보하고 있는 점이 강점입니다.
OTT 6. HBO MAX
HBO MAX는 워너미디어의 OTT 서비스로, ‘프렌즈’, ‘왕좌의 게임’ 시리즈, DC 코믹스 히어로, 해리포터, 반지의 제왕 시리즈 등 다양한 인기 콘텐츠를 보유하고 있습니다. 국내에는 아직 정식 출시되지 않았지만, 웨이브를 통해 일부 서비스를 이용할 수 있습니다.
OTT 상황
최근 OTT 업계가 위기에 접어들었다는 의견도 나오고 있습니다. 특히 지난해 주춤했던 넷플릭스의 신규 가입자 증가 둔화가 대표적인 사례로, 이는 시장 확장에 한계가 있다는 신호로 해석되기도 합니다.
지금까지 OTT의 뜻과 종류를 살펴보았습니다. OTT 서비스가 등장하기 전인 1990년대 초반에는 비디오 대여점에서 비디오를 빌려 보던 시절이 떠오르기도 합니다. 그때만 해도 지금과 같은 OTT 플랫폼의 등장을 상상하기 어려웠는데, 시대의 변화가 참 빠르다는 것을 느끼게 됩니다. 아직 해결해야 할 과제들이 남아 있지만, 합리적인 가격과 질 높은 콘텐츠 제공을 통해 OTT 서비스가 더욱 발전하길 기대해 봅니다.